經(jīng)過(guò)資本寒冬的洗禮，今年上半年成為電商行業(yè)由資本熱捧走向理性的過(guò)渡期。經(jīng)調查發(fā)現，走下神壇的電商并未一蹶不振，反倒變得更加理性。O2O泡沫破裂叫醒了一大批“做夢(mèng)”的創(chuàng )業(yè)投機者，一些定位清晰的垂直電商嶄露頭角，同時(shí)電商企業(yè)也更加注重跨界融合。展望下半年，電商行業(yè)仍將伴隨著(zhù)倒閉聲加速融合與資本化，行業(yè)監管也將收緊，此外，伴隨著(zhù)VR、AR、視頻直播等新技術(shù)的走紅，電商領(lǐng)域將迎來(lái)一次技術(shù)變革潮。

趨勢1：垂直電商受寵

解讀：今年上半年，電商領(lǐng)域幾乎沒(méi)有一家傳統電商企業(yè)獲得融資，但真正定位清晰、瞄準特定消費者的垂直電商受到消費者的青睞。統計數據顯示，今年上半年有21家初創(chuàng )垂直電商項目獲得天使投資，A輪的有39家，B輪的有15家，C輪的則有12家。

趨勢： 在阿里、京東等傳統綜合電商平臺已攻城略地多時(shí)之際，垂直電商成為新項目的切入點(diǎn)。此外，前面一大批電商已經(jīng)培養起了消費者的電商消費習慣，垂直電商模式也更容易被消費者所接受。不過(guò)可以肯定的是，雖然資本對垂直電商仍抱有一定的興趣，但隨著(zhù)行業(yè)洗牌以及經(jīng)濟持續低迷，沒(méi)有“真本事”的電商將加速被淘汰。

趨勢2：巨頭整合

解讀：今年上半年開(kāi)始，在資本寒冬之下，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域合并新邏輯已經(jīng)到來(lái)：資本話(huà)語(yǔ)權將更甚，合并也從風(fēng)口巨頭蔓延到細分領(lǐng)域及后續部隊，互聯(lián)網(wǎng)巨頭借此抄底。合并將成為行業(yè)新格局的催化劑，在合并中“馬太效應”盡顯，強者更強、弱者更弱。此外，巨頭開(kāi)始通過(guò)跨界融合進(jìn)行最后的戰略布局。

趨勢： 今年下半年，圍繞著(zhù)巨頭的整合案例將更多。BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁有其他投資機構在投資互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域方面無(wú)法比擬的優(yōu)勢。巨頭除了擁有充足的資金，還對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擁有更強的判斷能力和運作能力，互聯(lián)網(wǎng)巨頭將通過(guò)抄底進(jìn)行版圖整合。更多領(lǐng)域的“獨角獸”在未完成獨立上市的情況下，也將加入到合并大軍中。

趨勢3：中概股回歸

解讀：市值被低估幾乎是所有上市企業(yè)私有化時(shí)都會(huì )提到的原因，而此前A股市場(chǎng)的良好表現成為中概股集體回歸的催化劑。雖然目前國內股票市場(chǎng)表現不佳，但給予電商企業(yè)的期望空間還是非常高的。巨大估值差成為吸引中國電商企業(yè)回歸的誘因。此前瘋狂想要在美國股市謀得一席之地的電商企業(yè)紛紛回歸。

趨勢：中概股回歸已是大勢所趨。此前A股的牛市表現已經(jīng)把中概股回歸的積極性調動(dòng)起來(lái)，同時(shí)之前中概股給美國市場(chǎng)留下的不好印象也將給其他中概股帶來(lái)壓力。雖然目前國內股市整體疲軟，但這只是相對的，個(gè)股還是存在非常大的機會(huì )。此外，國內政策方面也在為中概股回歸鋪路。不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)中概股已回歸殆盡。

趨勢4：資本趨于理性

解讀：融資不暢、資金鏈斷裂是今年上半年電商企業(yè)倒閉的共同原因，尤其是對于剛剛創(chuàng )立不久的O2O項目。這些創(chuàng )業(yè)項目都是在拿到融資后便開(kāi)始進(jìn)行瘋狂的擴張圈地，企圖通過(guò)市場(chǎng)占有率方面的優(yōu)勢擠垮對手，或取得資本認可，但企業(yè)并未在商業(yè)模式上有過(guò)人之處，也最終被資本所拋棄。

趨勢：資本和創(chuàng )業(yè)者已越來(lái)越理性。參考目前出行、外賣(mài)等行業(yè)的現狀，接下來(lái)燒錢(qián)的程度將會(huì )進(jìn)一步減小。完成融資的企業(yè)發(fā)展戰略將更加謹慎。此外，萬(wàn)能的O2O將進(jìn)一步消亡，仍將有一批非剛需項目將會(huì )倒閉。值得一提的是，今年下半年，也將有更多的行業(yè)巨頭被收編或合并。

趨勢5：監管收緊

解讀：在政策左右下，今年上半年跨境電商領(lǐng)域如過(guò)山車(chē)般跌宕起伏，跨境電商新稅制徹底結束“免稅時(shí)代”，依靠政策紅利謀生的跨境電商已經(jīng)失去生存的土壤，特別是那些依靠母嬰等單品打天下的跨境電商更是走到了十字路口，僅靠打價(jià)格差的跨境電商優(yōu)勢漸失。

趨勢： 新稅制等一系列政策并非要把跨境電商打入死牢，但也絕不允許螞蟻搬家般的跨境電商通過(guò)價(jià)格的不公平競爭擾亂市場(chǎng)。在拉動(dòng)消費回流的大趨勢下，以及保證市場(chǎng)交易公平的前提下，雖然給了一年緩沖期，但政策收緊已是必然。

趨勢6：淘品牌資本化

解讀：靠淘寶平臺起家的“淘品牌”上半年正式打響資本戰。上市是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然選擇。以裂帛、茵曼這些想開(kāi)設線(xiàn)下實(shí)體店的淘品牌為例，企業(yè)要面對租金、人力成本快速攀升帶來(lái)的巨大壓力。上市將利于企業(yè)進(jìn)行融資并快速擴張，進(jìn)一步在市場(chǎng)競爭中占據有利地位。

趨勢：天貓上半年成立“協(xié)助商家上市辦公室”對未來(lái)淘品牌的發(fā)展定下上市的基調。線(xiàn)上的流量紅利期已不再。后電商時(shí)代，淘品牌獲取流量的成本和門(mén)檻越來(lái)越高。低價(jià)爆款的營(yíng)銷(xiāo)策略難以奏效，僅靠線(xiàn)上發(fā)展，局限性較大。今年下半年，將有更多淘品牌加入到上市的大軍中。有消息顯示，至少有近50家誕生于淘寶的品牌商家正在籌備上市。

趨勢7：生鮮電商盈利之痛

解讀：生鮮電商行業(yè)已被不斷的倒閉消息折磨得神經(jīng)脆弱。生鮮電商行業(yè)的最大問(wèn)題是同質(zhì)化競爭，缺乏內在核心競爭力。很多B2C生鮮電商都是通過(guò)不斷壓榨上游利潤來(lái)獲得差價(jià)，并非通過(guò)創(chuàng )造價(jià)值來(lái)獲得成功。

趨勢：較低的滲透率還是給生鮮電商提供了潛在的發(fā)展空間。接下來(lái)仍將不斷有倒閉消息傳出，將是爆發(fā)的開(kāi)始。未來(lái)主流模式一定是優(yōu)秀的傳統零售企業(yè)與線(xiàn)上企業(yè)結合起來(lái)。生鮮電商模式關(guān)鍵還是解決供應鏈問(wèn)題，提高效率、創(chuàng )造價(jià)值。

趨勢8：網(wǎng)紅經(jīng)濟風(fēng)靡

解讀：起源于社交媒體的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”被看做是社交電商趨勢下的一個(gè)重要體現。相比傳統電商而言，網(wǎng)紅電商的最大優(yōu)勢就是能夠帶來(lái)巨大的免費優(yōu)質(zhì)流量。同時(shí)，網(wǎng)紅的低門(mén)檻也為大量入局者提供了參與的可能，因而使該模式迅速走紅。

趨勢：起源于社交媒體的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”被看做是社交電商趨勢下的一個(gè)重要體現?！熬W(wǎng)紅電商”這個(gè)詞可能是個(gè)階段性的、容易使人誤解的詞匯。網(wǎng)紅經(jīng)濟也需要一個(gè)平臺，今年下半年開(kāi)始，將有越來(lái)越多的投資者關(guān)注到網(wǎng)紅平臺的搭建。

趨勢9：走向集團化多元化

解讀：行業(yè)正迎來(lái)更嚴峻的廝殺。從市場(chǎng)占有率、行業(yè)增速、市場(chǎng)格局等多個(gè)維度來(lái)看，電商行業(yè)正在由快速增長(cháng)期邁向成熟期。而成熟電商進(jìn)行的跨界布局也是一種資本運作。電商企業(yè)高發(fā)展空間的布局創(chuàng )新也更容易得到資本市場(chǎng)的認可。

趨勢：這批傳統電商企業(yè)是在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下由風(fēng)投推動(dòng)成長(cháng)起來(lái)的，在智能硬件、電影、體育IP等新浪潮下，電商企業(yè)也在進(jìn)行集團化、多元化的投資布局。

趨勢10：加碼“黑科技”

解讀：能吸引眼球的方式就是好方法。黑科技、新技術(shù)擁有高關(guān)注度，在社交電商發(fā)展趨勢下，這也成為電商吸金的法寶。此外，新技術(shù)的應用也為電商消費帶來(lái)新的購物體驗。VR技術(shù)最大的特點(diǎn)就是“沉浸式體驗”，可以將感官體驗帶入整個(gè)消費過(guò)程中，注重增強消費者的消費參與感。

趨勢： 電商消費將越來(lái)越休閑化、娛樂(lè )化、體驗化。目前，VR、直播等技術(shù)并不完全成熟，但作為流行趨勢，如大數據、云計算，今年下半年必將有更多電商企業(yè)涉足。不過(guò)，怎樣將新技術(shù)、新理念與傳統產(chǎn)業(yè)融合，將是電商行業(yè)在發(fā)展道路上一直面臨的挑戰。